“草根”网络广播节目的现状及发展策略——以

  “草根”网络广播节目的现状及发展策略——以荔枝FM 为例

   陈岩

   【摘要】随着媒介技术的不断发展,网络广播、手机广播日渐为人们熟悉和使用。荔枝FM 自诞生起就受到广泛的关注,吸引了大批广播爱好者创办自己的专属电台。然而随着“草根”主播的增多,这类广播节目也暴露出一些内容不足、商业化水平低等问题,本文针对这些问题给出一些可行性意见。

   教育期刊网 http://www.jyqkw.com关键词网络广播 现状 发展

   一、媒介融合时代草根广播发展现状

   广播界有句名言:“车轮子和干电池拯救了广播”,指的是20 世纪六七十年代,广播被新兴媒介电视冲击得几乎没有立足之地的时候,汽车的普及和干电池的发明赋予了广播移动媒介的优势,才使得广播得以在夹缝中生存下来。随着媒介技术的发展,网络广播、手机应用融合了各传统媒介的优势,重新走入大众视野。

   拿传统广播来说,世界上任何一家电台都做不到全球覆盖,只有网络可以达到这一要求。因此,广播通过借助网络实现了覆盖全球用户,超越了普通声音的局限性,让广大听众更能领略到在网上读广播、看广播、听广播的乐趣。与手机,这一当今人们依赖程度非常高的媒介的融合,使得手机广播在定向性、实时性、移动性、互动性等方面较其他媒体有着更大的优势。而近年来倍受关注的播客(Podcasting)技术,它使每个网民个体成为信息发布中心,使得每个人都可以创制自己的个人出版物——“广播节目”,因此,可以说播客就是网络个人广播,人人皆为播者。广播热情地拥抱了这项技术,发展自己的播客节目,与“播客”实行良性互动,抢占播客发展浪潮的制高点。上海东方广播电台在2007 年专门开设了一档反映播客生活、展示播客作品的节目“波哥播客秀”,这是国内播客首次登陆传统广播平台,也是广播和播客成功融合的例证之一。

   技术的变革导致媒介的变化,媒介的变化又引起内容的变化。新技术的推广应用为创新节目形式提供了新的元素和技术保障,现代通讯技术、数字技术、网络技术,在广播节目的形态改革创新中发挥着重大的作用。目前受众可以通过电话、手机短信网络参加到广播节目中;未来受众可以通过DAB-DMB 等实现对广播内容的自主选择,这些都在不断改变着广播这种传统媒体节目形态的面貌。

   最具有代表意义的是2013 年初荔枝FM 的app 上线。其制作理念是:人人都是主播,大大颠覆了人们对广播的想象。广播由最初的单纯的你播我听,发展为现在的人人发声。

   荔枝FM 是专门针对主播设计的网络音频平台。任何人,只要申请就可以自由地在该平台上录制和发布电台节目,它最大的特色是降低了录制节目的技术门槛,只需要添加音乐、点击录音、开始录制、结束保存、起名上传——仅在手机上就可以完成一档广播节目的制作。荔枝FM 一经推出就受到了大量好评,现在已有数万节目在该平台上发布,内容有关于经济、文化、政治这类硬话题的,也有情感、故事、读书这类温情的节目,各类话题无所不包,给声音以最大的想象空间,也使“人人都是主播”的观念深入人心。

   二、草根广播的问题及困境

   随着加入荔枝FM 的主播日渐增多,草根广播也显露出一些发展问题,最主要的就是内容不足、话题低俗和无法盈利。

   内容不足首先体现在广播同质化现象严重。以音乐节目为例。荔枝FM 截止至2015 年1 月相关节目已有五千余个,但是粉丝数过万人的却不足五十个电台。大量的广播节目成为了个人情感的宣泄,选取的音乐不够经典,大部分的时间都是主播对着话筒表达个人的看法。其次是内容过于简单。以读书节目为例,许多草根电台由于制作手段的单一和个人认识的局限,每一期节目都是个人朗诵,无艺术感和节目价值。

   话题低俗则主要体现在谈话类节目和脱口秀节目中。许多脱口秀节目一味追求节目个性和话题的噱头,大量真实地记录了主播斗嘴、甚至是粗口内容,严重影响了节目的社会价值。虽然一定时间段内博来了许多粉丝,但是根本上并不利于节目的可持续发展。

   三、草根网络广播发展策略

   1、内容为王

   在这个倡导全民主播的时代,优质内容的缺乏是当前音频市场的主要问题。荔枝FM 一直强调主播说话应该和平时一样,自然随意就好。但需要指出的是,这仅仅代表着制作节目的态度而绝非内容。就内容而言还应精益求精。以荔枝广播的《传播学音乐电台》为例。这档节目的主播是浙江某高校的在职教师,它一改教育类广播节目的说教范式,以讲故事、听音乐的方式将深奥的传播学理论讲授给听众。每期的音乐与所讲授的理论相呼应,让听众可以更好地学习吸收理论内容。凭借着深厚的学术素养和电台的DJ 经验,将枯燥的理论变为鲜活的交流。这与其精益求精的内容是分不开的。

   再如国外的播客电台The Talk Showwith John Gruber 等等,这些节目的主持人往往也是博客的专栏作者。他们有着大量的案头材料和手头工夫,长期丰富的知识储备使得他们的节目在内容上比他人更胜一筹。

   2、商业化发展

   网络广播许多内容都是草根主播投入自己的成本完成的。大量博客圈的节目商业化还很成问题,自己掏钱做节目却长时间得不到回报。除了在内容方面做足功夫外,在广播的形式上也要大力创新。如一档音乐播客节目,可以采取听众推荐主播播出的形式。每一期主播都列出一个听众推荐榜单,如果想让自己推荐的音乐“前排”或“插队”播出就需要付出一些少的费用。这样既为节目吸引了固定的收听群体,也为节目赢得了相应的发展资金。

   3、提高主播专业素养

   倡导“全民主播”的草根主持人最大的问题就是缺乏专业的主持人训练。首先在普通话发音方面,许多主播由于地方音严重使得听众听不懂自己在说什么。其次是在说话的内容上,非专业主持人经常出现口水主持的问题。关于一个话题,无节制的,缺乏节奏感的进行讨论,有时甚至出现冷场、接不上话的问题,这些严重影响着节目的质量。

   在自媒体时代,自由发声的理念深入人心。但是不能否认的是,广播唯一的传播载体只有:声音。依照传播学大师麦克卢汉的观点,广播属于热媒介,传播载体单一、传播内容清晰度也高。而单一的信道和低清晰度的内容组合在一起,必然会使受众不知所云。因此提高草根主播的素养,并不是要他们学会“端着”说话,而是学会如何更清晰、有效的交流。

   结语

   收听网络电台、创办自己的广播节目,也许在当下只被少部分人接受和运用。但是声音的可运用空间却是不可小觑的。在你跑步的时候、开车的时候、挤地铁的时候,听听也许就是你隔壁的邻居“张大爷”录制的描述你自己生活的广播,也许会使你真正感觉到“开口说话”的力量。任何事物的产生、发展都不会一帆风顺,解决好目前的问题,让“自己的广播”茁壮成长。

   (作者单位:山西大学)

   责编:姚少宝

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